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本文来自微信公众号“空间秘探”天元证券_网络异常提示与连接检测方法，作家：余文婷。
当短途度假成为生涯面目，当消耗者渴慕在有限技艺内赢得完满而深度的体验，在复星旅文最新发布的“2026家具不雅”中，以Club Med为品牌中枢与体验原点的“超等度假村”家具线初次系统亮相，或将成为文旅行业回话市集变革的错误载体……
“度假始祖”品牌对准“无界生意”
面坚连接迭代的消耗趋势与市蚁合构，能否在传承中枢上风的基础上竣事原土化革命，已成为国际度假品牌在中国能否连接最初的错误。近日，复星旅文在“2026家具不雅”发布会上，初次系统阐释其“超等度假村”家具政策——以领有75年历史、草创“一价全包”阵势的Club Med地中海俱乐部，为品性基石与精神源点，蔓延出针对中国城市近郊度假市集的地中海·邻境，以及聚焦城市东说念主文场景的地中海·日间方舟。
Club Med地中海俱乐部的中枢上风在于其深厚的度假好意思学体系与高效的全球化运营才智：自1950年创立以来，不仅是良好“一价全包”阵势的全球界说者与行业教导者，更是表率生涯艺术与慷慨度假玄学的全球传播者。品牌以其独有的忻悦管家（G.O）文化、全年岁段儿童俱乐部、跨越60种水陆畅通体验以及遍布全球40多个国度的运营网罗，在全球限制内成就了深厚的品牌证据与客群信任。从国际选址网罗到可连接运营程序，其早已在消耗者心智中成就起“高品性度假”的证据护城河。恰是基于这一基因，复星旅文得以在中国市集进行精确的家具分层与场景革命。
张开剩余88%其中，地中海·邻境定位为“周边城市，流通景区的欢聚度假营地”，旨在将Club Med的慷慨度假玄学融入3小时都市生涯圈，与周边景区竣事内容与客流联动；地中海·日间方舟则强调“城市度假，此时此地”，戮力于在城市里面打造可千里浸、可休憩的东说念主文度假场景。二者均延续了Club Med“一价全包体验”、“在地文化会通”与“国际化管事程序”的中枢上风，并针对中国客群的出行民风、假期结构与厚谊需求进行了原土化重构。
自2018年安吉神色落地以来，地中海·邻境已率先界说了中国“城市近郊度假”的赛说念范式。这次家具大会上，地中海·邻境与地中海·日间方舟追究发布了2.0品牌政策。地中海·邻境将全新定位为“周边城市，流通景区的欢聚度假营地”，强化与周边景区资源联动，打造丰富且深度的在地体验。地中海·日间方舟则戮力于“流通城市东说念主文，打造城市度假村”，强调“城市度假，此时此地”的体验理念。
这次政策升级中，地中海·邻境与地中海·日间方舟进一步明确了其“无界”理念——羁系度假村与景区之间的物理界限。复星旅文CEO鲍将军在给与空间秘探采访时指出：“将来旅游将是多产业会通的产物。来宾不错在忻悦管家G.O的作陪下无缝进入周边景区，比如丽江来岁将推出如玉龙雪山与旅店的联票家具等。一切皆可文旅，一切皆可流通。”
领域的羁系，带来的是资源与体验的会通。相较于以往度假旅店“住宿＋餐饮”的传统阵势，地中海·邻境通过“流通度假区”与“流通景点”，实施“G.O走出去”政策，将度假体验蔓延至城市与文化场景中。复星旅文副总裁、Club Med地中海·邻境&日间方舟首席膨胀官徐颖觉得，把旅店、周边生意和乐土一体化科罚，一来降本增效，二来好像竣事资源之间彼此的嫁接。同期，也进一步突破了传统旅店阵势对房费营收的依赖，解脱单一来源收入，不仅好像延长旅客停留技艺，拉动二次消耗，酿成一种详细化的收益来源，同期也好像强化体验驱动，加多行径收入占比和客单价。
供需错位差距拉大，文旅家具进入重塑期
地中海·邻境与地中海·日间方舟的“无界”政策，名义是品牌自我迭代的遵循，实则是现时文旅市蚁合构性变革的势必回话。
复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮在家具发布会上指出：“文旅产业正朝着高品性、多元化与革命化标的升级。度假，算作内容驱动的体验型经济，恰是咱们深耕的赛说念。”
现时，旅游消耗正履历两大拯救：
其一，度假游逐步取代不雅光游。往日，“动”是旅游的主旋律，旅客追求“到过、看过”；而今，消耗者则更珍藏热沈价值与内在感受，渴慕“换个场所生涯”的深度体验。度假游的执行是“向内看”，其生意逻辑从“流量经济”转向“体验经济”，竞争的不再是资源，而是东说念主心。
其二，短途度假成为新风口。交通网罗的完善、假期散播化、中小学生秋假试点等身分，共同推动“随心度假”成为主流。与此同期，市集供给却显滞后：商务旅店多余，优质度假家具稀缺；很多度假旅店内容单一，难以舒服消耗者对“主义地探索”的复合需求。
正如寰宇旅游定约副主席许澎所言：“旅游业正从轻佻型增长转向高质料发展，这不是复原，而是重塑。”
在此配景下，复星旅文加快鼓舞地中海·邻境和地中海·日间方舟的迭代升级，基于不同地域的文化肌理客群需求，深耕 【一村一策】的定制化革命逻辑，羁系度假村领域、会通互异化需求，将原本碎屑式的产业进行业态整合，为消耗者提供一体化的体验。让消耗者既能享受度假旅店的“岁月静好”，也能在G.O的作陪下，走出度假村外“开眼看寰宇”。
城市文旅怎样精确匹配“价值搭伙东说念主”？
在从“不雅光游”向“度假游”的转型中，能否找到真确的“价值搭伙东说念主”，已成为城市文旅能否霸占赛说念的错误。这不仅是生意资源的互补，更是文化生态与耐久主义的共创。基于超等度假村的实践，总结出以下四点参考：
/ 全球视线与腹地舆智的会通
往日十年，中国文旅市集履历了从“资源为王”到“家具为王”的长远拯救。国际品牌若仅浅近复制国外告成阵势，频频面对“水土不平”；而原土品牌若穷乏全球化视线，则容易堕入同质化竞争。真确破局之说念，在于成就“全球系统下的腹地革命才智”，这条目品牌既要有索要全球度假基因的抽象才智，又要具备将之转译为在地文化叙事的具象功力。
以地中海俱乐部为例，复星旅文算作一家全球化文旅企业，踪影遍布40多个国度，在全球领有70+度假村与旅店。其历史中不乏与主义地共同成长的案例（如参与彭坦卡纳机场成立、升迁摩纳哥阿尔迪加震后形象）。这种全球视线与腹地舆智会通的“一村一策”才智，在丽江阿好意思泽雪山营地等神色上得到充分体现。
“阿好意思泽”翻译为纳西语即“母亲的树”，寓意“地面母亲”。紧扣“母亲的树”的主题，阿好意思泽雪山营地分为神树区、纳好意思湖区、林涧区三个各具特点的区域。神树区录取一株宽敞挺拔、苍翠重生的百年古树为视觉焦点，算作营地的精神图腾，成为旅客祈愿的首选之地。阿好意思泽雪山营地自本年4月下旬对外绽开以来连忙火爆“出圈”，不仅成为昆明、大理及丽江市民周末稳定的热点采取，更诱骗了巨额省外旅客绵绵不断，并在短短数周之内一跃升至抖音丽江市景区保藏榜前三。
凭借教会丰富的腹地团队，打造精彩且稳健原土化的度假场景，这一温顺而精确的策略，让复星旅文在面对颇为挑战的宏不雅环境及日益抉剔的消耗者时，每家度假村都永久保持强盛的诱骗力。
/ “2000万高端铁杆粉丝”
跟着“体验时期”缓缓替代“流量时期”，流量红利也在渐渐落潮，像此前哈尔滨、淄博等城市的“破天繁荣”，并未给城市带来权贵经济效益；不少场所文旅更是显表露“增量不增收”窘境。于是，行业运行归来到质料竞争与信用竞争轨说念上来，基于会员信任，篡改为识别、订价、流通的分娩要素。
复星旅文旗下全球会员平台“复游会”领有2000万高端赤诚会员，且会员比例番邦旅客占据大部分。Club Med的各个度假村成为入境游走热后，番邦旅客入华度假首选主义地之一。此外，地中海·邻境和地中海·日间方舟的家具定位是管事于一线及新一线城市的高品性短途和城市度假需求。这使其自然筛选出了追求生涯品性、具备高消耗意愿和才智的中产家庭及年青客群。
建壮的品招牌召力及全球忠粉会员营销才智，让地中海·邻境和地中海·日间方舟好像诱骗无数主义性极强、消耗意愿高的中产家庭客群，并通过2-3天的千里浸式度假安排，将他们“留存”在主义地，从而也带动了周边景区、餐饮、文娱的溢出性消耗需求。
/ 品牌证据最初
当行业堕入家具同质化竞争时，品牌的家具和管事容易被师法，成就在消耗者心智中的证据壁垒就成了最坚固的护城河，也能在主顾采取中赢得高溢价。早在75年前，Club Med便草创行业“一价全包”度假阵势，历程长技艺千里淀，Club Med早与“一价全包”错误词深度绑定，成为消耗者心中“一价全包”度假品牌证据首位。在一站式主义地度假需求愈发高涨确当下，消耗者在采取“一价全包”度假旅店时，也当然开首念念到Club Med。
2018年安吉邻境开业，率先界说了近郊度假黄金期的到来。2018年，地中海·邻境喊出城市近郊度假见解。随后碰到疫情，疫情走的逐个瞬，邻境城市、近郊度假成为炙手可热的度假家具。加上经济下行，交通用度更低的近郊度假家具更是广受接待。
此外，在地中海·邻境和地中海·日间方舟度假村，消耗者能看到有用水资源科罚、动力轮回系统以及对当地生物各样性的保护步调，主动向消耗者传递品牌的职守和将来感，塑造可连接的品牌形象。
证据最初还体当今品牌与神色所在地的深度会通与共同成长上。举例，地中海·邻境在黑龙滩等神色运营中，会优先招募和培训腹地职工。在度假村筹谋中，融入川西墟落、竹林等巴蜀地域文化元素，使其建筑筹谋与当地文化肌理相衔尾，创造出独有体验，也加深了消耗者对品牌践行腹地化社会职守的证据形象。
算作大中华区酒旅行业惟一获评MSCI ESG AAA评级的企业，复星旅文自本年岁首与复星基金会达成政策谐和以来，协同旗下Club Med地中海·邻境&日间方舟、三亚·亚特兰蒂斯、迷你营等度假品牌，将17个皆集国可连接发展方针（SDGs）引入全球度假村及营地课程中，助力更多青少年参与革命公益神色，共同播撒属于将来的可连接种子。
/ 投资遵循赋能
在文旅行业，投资遵循从未像今天这么成为决定死活的错误变量。也曾依靠高大叙事和资源天赋就能松驰赢得资金的时期也曾抛弃，一批批因投资遵循低下而堕入窘境以至烂尾的文旅神色，警示着文旅投资缜密化投资科罚与高效运营才智的遑急性。
失败的文旅神色频频在第一阶段就埋下隐患。它们盲目跟风、贪大求全、脱离市集，最终堕入定位无极、同质化竞争的泥潭。而高效的投资策略则坚持“先打动中枢，再影响公共”的市集聚焦原则，不作念大而全的盲目进入，而是精确主持方针客群的中枢需求。
以复星旅文为例，其家具线布局精确对准了中国新兴的度假消耗市集。其中，地中海·邻境和地中海·日间方舟更是复星旅文针对当下度假需求的遑急度假品牌。跟着4亿以上中产阶层群体成为中高端文旅市集的遑急复古，复星旅文旗下Club Med 地中海俱乐部全球度假村满房天数大幅增长，平均入住率达到75%，考证了其精确投资政策的有用性。
综上天元证券_网络异常提示与连接检测方法，从Club Med地中海俱乐部品牌的全球革命，到地中海·邻境和地中海·日间方舟“无界”政策的提倡，复星旅文超等度假村系列品牌真确价值不在于羁系了物理领域，而在于重构了度假家具的价值逻辑：从住店到驻留，从不雅光到融入，从单一营收到生态共益。这也对城市文旅的招商引资提倡新命题——将来的优质搭伙东说念主，应具备内容塑造力、社区运营力与跨界整协力，好像在当地文化与当代度假之间成就可连接的篡改旅途。地中海·邻境和地中海·日间方舟的探索，正在为中国度假产业的下一程，提供一个可供评判的样本。
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